DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.16.032
作者：王安琪（太原学院，山西 太原 030032）
摘 要：近年来，在政府的大力扶持下，大同黄花特色农产品产业加速发展，规模逐步扩大。为拓宽农产品销路，提高农产品销量，增加农产品销售利润，实施农产品品牌营销十分重要。笔者以“大同黄花”品牌营销策略为研究对象，用SWOT分析法对其现状进行详细的分析，并基于“4P”营销理论，围绕产品、价格、渠道、促销四个要素提出可行的优化建议，为完善大同黄花的营销模式，促进大同市黄花产业的发展，全面推进乡村振兴战略建言献策。研究结果表明，实施农产品品牌营销是实现农民增收、农业发展，落实乡村振兴战略的重要举措，能够助力“小黄花”成为“致富花”。
关键词：乡村振兴；农产品营销；品牌；渠道；大同黄花
引文信息：[1]王安琪.乡村振兴背景下“大同黄花”品牌营销策略及优化研究[J].南方农机，2023，54(16)：116-118+134.
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