DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.19.024
基金项目：2022年株洲市社科课题项目“乡村振兴下株洲特色农产品直播电商营销策略研究”（ZZSK2022122）
作者：曹薇 （湖南汽车工程职业学院，湖南 株洲 412000）
摘 要：乡村产业是制约乡村振兴的主要瓶颈与短板，而直播电商作为一种新营销模式，可为农产品上行提供有效渠道，已成为农产品带货的重要途径。基于此，笔者阐述了乡村振兴战略与农产品直播电商的关系，分析了株洲特色农产品直播电商现状，发现株洲特色农产品开展直播电商存在“三有”（政策有支持、产业有基础、人才有保障）优势以及缺少代表性的农产品直播电商主播、个体农民的直播内容同质化、特色农产品适网化和标准化程度不足等问题，并通过借鉴市县长直播代言、 网红明星直播带货和智慧农业系统等特色农产品直播电商经验，提出了加强直播双方信任、探索新技术、完善直播制度和协同多方合作等营销策略，以期提升株洲特色农产品的市场影响力，提高直播电商农产品转化率，助力乡村振兴。
关键词：农产品直播；直播电商；营销策略
引文信息：[1]曹薇.乡村振兴战略下株洲特色农产品直播电商营销策略研究[J].南方农机，2023，54(19)：83-85+139.
查看全文请下载PDF文件↓
