CN:36-1239/TH

ISSN:1672-3872

半月刊

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乡村振兴战略下株洲特色农产品直播电商营销策略研究

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DOI:10.3969/j.issn.1672-3872.2023.19.024

基金项目:2022年株洲市社科课题项目乡村振兴下株洲特色农产品直播电商营销策略研究(ZZSK2022122)

作者:曹薇 (湖南汽车工程职业学院,湖南 株洲 412000)

 

摘 要:乡村产业是制约乡村振兴的主要瓶颈与短板,而直播电商作为一种新营销模式,可为农产品上行提供有效渠道,已成为农产品带货的重要途径。基于此,笔者阐述了乡村振兴战略与农产品直播电商的关系,分析了株洲特色农产品直播电商现状,发现株洲特色农产品开展直播电商存在“三有”(政策有支持、产业有基础、人才有保障)优势以及缺少代表性的农产品直播电商主播、个体农民的直播内容同质化、特色农产品适网化和标准化程度不足等问题,并通过借鉴市县长直播代言、 网红明星直播带货和智慧农业系统等特色农产品直播电商经验,提出了加强直播双方信任、探索新技术、完善直播制度和协同多方合作等营销策略,以期提升株洲特色农产品的市场影响力,提高直播电商农产品转化率,助力乡村振兴。

关键词:农产品直播;直播电商;营销策略

 

引文信息:[1]曹薇.乡村振兴战略下株洲特色农产品直播电商营销策略研究[J].南方农机,2023,54(19):83-85+139.

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