DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.19.031
基金项目：2021年河南省本科高校省级大学生创新创业训练计划项目“基于全域乡村旅游视角的乡村振兴发展策略研究——以于庄村为例”（S202110460046）
作者：张晓恰 （河南理工大学，河南 焦作 454000）
摘 要：乡村要振兴，文化必振兴。品牌是文化的载体，所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程。为了促进乡村全面振兴，缩小城乡发展差距，实现文旅融合，笔者以于庄村为例，开展乡村旅游品牌形象建构研究。在品牌定位的基础上，结合于庄村的具体情况，以情感化设计的三个层次为出发点，通过本能层——于庄村品牌形象视觉识 别设计；行为层——于庄村旅游服务产品设计；反思层——重视游客的反馈和分享三个层面层层深入进行研究。以于庄村的竹文化、手工艺术、非遗工艺等为核心，设计了品牌IP形象、品牌标志、品牌口号，策划了旅游活动、文创产品和各类景点，提出了构建于庄村情感化乡村旅游品牌形象的具体策略。本研究为于庄村旅游发展提供了思路，进一步促进了文旅产业融合发展，有利于推动乡村经济发展，持续助力乡村振兴。
关键词：情感化设计；乡村旅游品牌形象；乡村振兴
引文信息：[1]张晓恰.文旅融合视角下乡村旅游品牌形象构建研究——以河南省博爱县于庄村为例[J].南方农机，2023，54(19)：116-120.
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