DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2024.09.028
作 者：杨优兰 （河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450053）
摘 要：电商直播助农，可以让优质农特产受到市场认可、促进农产品产业带高质量发展，在一定程度上推动了地方农产品提高销量，帮助农民丰收又增收。近年来，“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式，电商直播模式在生鲜农产品行业逐渐兴起，并成为推动行业发展和消费升级的重要力量。基于此，文章以电商直播模式下的生鲜农产品消费者购买意愿影响因素为研究对象，分析探讨了影响消费者购买意愿的关键因素，通过实证分析可知，平台的信誉、主播的声誉以及产品的品质和可靠性对消费者的购买意愿具有一定的影响；针对这些影响因素，电商平台和主播应通过提升产品质量与安全性、采用竞争力价格策略、塑造良好品牌形象、提供便捷和个性化服务等方式，更好地满足消费者需求，促进行业发展和消费升级。
关键词：电商直播模式；生鲜农产品；购买意愿；影响因素
引文信息：[1]杨优兰.电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究[J].南方农机，2024，55(9)：102-104+139.
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