DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2024.17.030
基金项目：2023年度成都游憩环境技术研究院开放性课题项目“电商背景下农产品电商直播营销策略研究”（23YQKF0103）
作 者：姜晓东 （山西开放大学，山西 太原 030027）
摘 要：随着乡村振兴战略的深入实施，农产品电商直播营销正逐渐成为推动乡村经济发展的重要手段。文章从乡村振兴的背景和意义出发，对农产品电商直播营销的发展现状进行了梳理和分析，探讨了农产品电商直播营销的特点、优势和存在的问题，指出了当前农产品电商直播营销所面临的挑战和机遇。针对这些问题，提出了相应的策略建议，包括优化农产品供应链、提升直播内容质量、加强主体资质管理、规范直播内容和价格形成机制等方面的策略建议。研究结果表明，农产品电商直播营销作为一种新兴的营销模式，将为农村经济发展注入新的活力，促进农产品销售和农民增收。
关键词：乡村振兴；农产品；电商平台；直播
引文信息：[1]姜晓东.乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究[J].南方农机，2024，55(17)：114-117.
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