DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2024.22.030
作 者：张 丽 ，方 威 （中南林业科技大学，湖南 长沙 410000）
摘 要：山区特色农产品销售渠道一直偏向传统模式，成本较高。而随着互联网的持续发展，其快速、便捷的信息传播特性为山区特色农产品销售提供了新的机遇，可以改变传统农产品的市场营销模式，有助于增加农民收入和促进山区经济发展，对推动乡村振兴和实现农业农村现代化具有重要意义。文章以湖南湘西凤凰猕猴桃的营销渠道为例，分析了山区传统营销模式的发展与问题，同时，将水果农产品传统营销渠道与互联网时代营销渠道进行对比分析，提出了“互联网+”背景下山区特色农产品营销渠道的创新建议。研究结果表明，打造“互联网+”背景下的新型营销渠道，意义重大且价值非凡，凤凰猕猴桃产业需突破传统营销的封闭限制，采取整合资源、打造品牌、创新渠道、建强物流等措施，因地制宜地推动产业提档升级。与此同时，加强与相关产业及各方力量的合作，提升产品的市场竞争力与知名度，最终实现经济效益和社会效益的双赢局面。
关键词：互联网；特色农产品；营销渠道；凤凰猕猴桃
引文信息：[1]张丽，方威.互联网背景下山区特色农产品营销渠道创新研究：以凤凰猕猴桃为例[J].南方农机，2024，55(22)：114-117.
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