DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2024.24.030
作 者：周 婷1 ，杨凤仙1 ，张延波1 ，李会民1 ，王佩玲1 ，邢彬楠1 ，段 梅2 ，吴佐斌3
（1. 咸阳市农业科学研究院，陕西 咸阳 712000；2. 陕西省农业广播电视学校咸阳分校，陕西 咸阳 712000；3. 西安市蓝田县园艺站，陕西 西安 710500）
摘 要：为探索适宜泾阳县西红柿公用品牌建设、维护和提升的有效措施，促进泾阳县西红柿产业快速发展，进一步提升“泾阳西红柿”品牌内涵及产品附加值，将区域公共品牌有效运营下去。文章从泾阳县西红柿产业实际发展情况入手，针对“泾阳西红柿”发展过程中的品牌建设、品牌维护和品牌提升等方面存在的问题，结合市场需求和区域西红柿产业发展实际需要进行了初步探究。研究结果表明，农产品区域公用品牌在促进农业产业结构转型升级、推进农业现代化发展等方面具有重要的价值和作用。可以通过政府引领，加强品牌战略体系合作；转变思维，构建以消费者需求为主的战略导向；抱团发展，多方主体协同发挥建设合力等措施来维护与提升区域公用品牌。本研究以期为泾阳蔬菜品牌化的可持续发展提供参考，为其他特色农产品的品牌化建设提供理论依据。
关键词：农产品；蔬菜；西红柿；品牌建设；咸阳
引文信息：[1]周婷，杨凤仙，张延波，等.咸阳蔬菜产区区域公用品牌维护与提升初探：以泾阳县西红柿为例[J].南方农机，2024，55(24)：114-117.
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