DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2025.11.020
基金项目：广西农业职业技术大学2023年人文社科研究课题项目“乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略研究”（XSK2330）；广西农业职业技术大学2022年教育教学研究课题项目“农业电商直播职业教育产教融合型实践教学基地建设的研究”（YJJ2230）
作 者：刘金花 ，杨德磊（广西农业职业技术大学，广西 南宁 535427）
摘 要：随着互联网技术的飞速发展，短视频和直播带货已成为农产品营销的新趋势。广西作为农业大省，拥有丰富的农产品资源，但长期以来面临着品牌影响力不足、销售渠道单一等问题。基于此，文章在分析广西农产品短视频+直播营销现存问题的基础上，从培育优秀农村主播、挖掘特色文化内涵、精心设计直播活动、优化市场环境等不同视角，阐述了乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略。研究结果表明，在乡村振兴战略的推动下，广西农产品通过短视频和直播带货的营销策略，可以拓宽销售渠道，提升品牌影响力，促进农民增收和产业升级。
关键词：乡村振兴；广西农产品；短视频+直播带货；营销策略
引文信息：[1]刘金花，杨德磊.乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略研究[J].南方农机，2025，56(11)：74-77.
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