DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2025.13.029
作 者：黄 醒（贵州电子商务职业技术学院，贵州 贵阳 550014）
摘 要：在农业数字化转型背景下，农产品品牌建设面临品牌意识薄弱、传播能力不足、同质化竞争严重等问题，制约农业高质量发展。基于此，文章采用文献研究与理论分析相结合的方法，系统研究了数字营销赋能农产品品牌建设的机制，并梳理现存主要问题。研究结果表明，数字营销能够有效提升农产品品牌价值，优化品牌传播路径，增强品牌认知度与消费者忠诚度，推动区域品牌规模化发展。为此建议推行相关激励政策、构建多元传播渠道、加强品牌运营培训、强化差异化定位以及充分利用数字营销优势，为农产品品牌建设注入新动能，助力农业高质量发展。
关键词：农产品品牌；数字营销；品牌建设；品牌传播；产业链服务
引文信息：[1]黄醒.农产品品牌建设中的数字营销策略探讨[J].南方农机，2025，56(13)：116-119.
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