DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2025.15.021
基金项目：湖南省大学生创新训练计划项目“数字赋能新农人现状、挑战及推进路径研究——以湘西地区为例”（JDCX2023895）
作 者：唐 可 ，向元弟 ，李 莎 ，李 双（吉首大学法学与公共管理学院，湖南 湘西州 416000）
摘 要：新农人以农业为基础，融入互联网思维，以短视频、直播等新媒体营销手段来展示和推介农产品，以推动农村经济繁荣发展。随着数字技术的不断进步，数字赋能已成为现代农业发展的重要趋势。其中，数字赋能新农人是农业现代化的重要方向之一。基于此，文章以D平台“蜀中桃子姐”为例，从路径研究视角出发，通过构建“粉丝流量、政策支持与社会资源、耦合双重合力”的分析框架，对数字赋能新农人的成长路径展开讨论。研究结果表明，以“蜀中桃子姐”为典型的新农人成长路径融合了数字赋能与政府引导双重合力，建立了增收致富的数字化助农营销新路径，形成了“发布视频—积累粉丝—流量变现—政府引导—地区发展”的新型成长模式。研究数字赋能新农人的成功路径，有助于引领农业科技创新，促进农业产业转型升级，推动农村文化建设和社会治理创新，实现农业现代化。
关键词：数字技术；新农人；数字赋能
引文信息：[1]唐可，向元弟，李莎，等.数字赋能新农人的路径研究：以D平台“蜀中桃子姐”为例[J].南方农机，2025，56(15)：82-86+120.
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