DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2025.17.022
基金项目：太原学院院级科研项目“乡村振兴视角下山西省地理标志农产品区域公共品牌价值提升研究”（23TYQN05）
作 者：王安琪（太原学院，山西 太原 030032）
摘 要：地理标志的产品优势向区域公共品牌的市场优势转化，是赋能乡村振兴的重要路径。建设区域公共品牌，借助品牌知名度和影响力，有助于提升地理标志农产品生产加工的标准化和规模化水平，提高农产品附加值。基于此，文章以“山西小米”区域公共品牌为研究对象，概述其品牌建设现状，运用SWOT分析法剖析品牌竞争力，研究发现“山西小米”具有品质突出、品种优良等优势，但存在营销形式守旧、缺乏文化支撑、整合力度不足等问题；同时，既面临政府积极推动、农文旅融合等发展机遇，又面临“搭便车”现象对品牌声誉的潜在威胁。在此基础上，文章提出了创新宣传形式、实施差异化营销、挖掘文化内涵、加强质量监管、政策引导品牌转型整合等针对性建议，以期为山西特色农产品区域公共品牌建设提供有益借鉴，助力推进乡村全面振兴。
关键词：地理标志；区域公共品牌；山西小米；新媒体营销；乡村振兴
引文信息：[1]王安琪.乡村振兴视角下山西省地理标志农产品区域公共品牌价值提升研究：以“山西小米”为例[J].南方农机，2025，56(17)：87-91.
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