DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2026.07.027
作 者：袁秀珍 ，袁秀云（闽西职业技术学院，福建 龙岩 364000）
摘 要：随着数字化进程不断加快，新业态与新消费模式蓬勃兴起，农村电商成为助力乡村全面振兴的重要手段。农村电商直播作为数字乡村建设的关键载体，有效连接小农户与大市场，在拓宽农产品销路、提升品牌影响力、促进产业升级和助力乡村振兴等方面展现出多维度价值。然而，该领域仍面临产品标准化不足、品牌意识薄弱、物流基础设施滞后及专业人才短缺等挑战。为推动农村电商直播高质量发展，需从建立品控体系、加强品牌建设、创新直播内容、优化农村物流网络、培育和引进直播人才等方面系统施策，全面提升农村电商直播的运营效率和可持续性，为农业经济发展注入新动力。
关键词：电商直播；乡村振兴；农产品标准化
引文信息：[1]袁秀珍，袁秀云.农村电商直播助力乡村振兴的探索与研究[J].南方农机，2026，57(7)：108-111.
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