DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2026.09.023
基金项目：2025年广西壮族自治区党委网信办网信人才支持计划项目“数字治理视阈下技术赋能网络直播生态的‘监管—发展’协同机制研究”（2025WXRC01）；玉林师范学院2025年大学生创新创业训练计划项目“直播电商赋能芳香经济产业链升级——从原料种植到品牌孵化的全链路优化”（202510606012）；玉林师范学院2025年大学生创新创业训练计划项目“‘胶囊衣橱’——搭建民族地区大学生精品衣柜”（S202410606082）
作 者：全继月 ，陈东燕 ，邓春林 ，庞 娟（玉林师范学院商学院，广西 玉林 537000）
摘 要：直播电商为西部芳香经济产业链转型升级注入了新的活力。文章聚焦芳香经济产业链在种植、加工与销售环节面临的标准化程度较低、产品附加值不高以及品牌影响力较弱等问题，以广西玉林“秋香姑娘”八角直播为例，通过解析销售数据与深度访谈资料，探讨直播电商驱动产业链优化升级的具体机制。研究结果表明，直播电商通过流量扩散效应、场景化体验及数据反馈三大机制，实现了基于市场需求调整生产规模以及供应链灵活响应的目标，不仅重塑了消费者的认知观念，还增强了品牌的市场价值；同时，推动了上游农业生产标准化、中游制造业产品高值化以及下游市场跨区域扩展。未来，建议通过标准体系建设、数字生态构建和区域协同联动，持续释放业态发展动能，从而推动西部芳香经济产业实现从资源优势到产业优势的跨越式转变。
关键词：直播电商；芳香经济；产业链升级；数字化转型
引文信息：[1]全继月，陈东燕，邓春林，等.直播电商驱动西部芳香经济产业链升级的机制与路径：以广西玉林“秋香姑娘”八角直播为例[J].南方农机，2026，57(9)：82-85.
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