DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.10.026
基金项目：国家社会科学基金项目“2020年整族脱贫后云南‘直过民族’提升可行发展能力路径研究”（20BSH060）
作者：郭玉杰，李皎，吉新梅（云南农业大学经济管理学院，云南 昆明 650201）
摘 要：“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势，依托互联网平台，农产品销售不再受地域限制。《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。因此，研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道，对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此，课题组通过分析农产品营销现状，找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素，从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略，注重与消费者的互动，注重消费者的消费体验，形成自己的特色平台。研究结果表明，农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链，有助于农村直播电商的转型升级，提升农产品销售的整体水平，助推乡村振兴。
关键词：营销渠道优化；农产品营销；“直播+短视频”
引文信息：[1]郭玉杰，李皎，吉新梅.“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究[J].南方农机，2023，54(10)：84-87.
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