DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.11.025
基金项目：云南省哲学社科规划项目“云南山地民族地区农民种子系统与可持续生计协调发展机制研究”（YB2019033）
作者：许文东，王红崧（西南林业大学经济管理学院，云南 昆明 650224）
摘 要：【目的】景迈山普洱茶具有山野之气强烈、香气凸显等优势，市场前景广阔，研究如何依托电商高效率、低成本、无时空限制等营销优点更好地赢取市场、把地方优质茶产品销往全国和世界，具有重要的现实意义。【方法】课题组通过实地考察、访谈和问卷调查景迈山糯岗、景迈大寨、翁基、芒景4个村寨普洱茶不同产品的销售模式，探究了景迈山普洱茶电子商务营销现状，发现景迈普洱茶电子商务营销存在缺乏电商营销专业人才、未形成优质化的品牌效应、线上销售市场质量参差不齐等问题，并提出了加强电子商务网络营销人才培养、构建统一的地方性农产品茶叶品牌、加强普洱茶线上销售质量把控、提高线上宣传力度等茶叶结合电子商务营销的相关建议。【结果】发展普洱茶电子商务营销模式，可以打响具有地理性标识的农产品品牌，扩宽销售渠道，提高农民收入，促进茶文化的传承，推动当地经济发展。
关键词：电子商务；景迈山；普洱茶；营销
引文信息：[1]许文东，王红崧.云南普洱茶电商营销现状及问题研究——以景迈山普洱茶为例[J].南方农机，2023，54(11)：92-95.
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